已经到了“年中大促战”的尾声了，大家的东西都买好了吗？不过今年被称为史上最长的618有点特殊：取消预售制、简化规则、优惠更直接，各个电商平台及品牌开始使出浑身解数放低价、抢流量。

不过从目前已公布的首日战报来看，虽有些行业出现逆向增长，跑出黑马品牌，但总体来看，今年的618成绩单仍不够亮眼。如何在瞬息万变的市场中及时做出改变，精准拿捏回归理性的消费者需求，已成为中国品牌要考虑的首要问题。

深入洞察行业战绩，有人欢喜有人愁

天猫“战报”显示，截至5月21日0点，仅4小时，就有59个品牌销售额破亿元。对这些品牌进行进一步分析后，可以发现以下几点。首先是酒类行业实现逆袭，对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。

其次是以线上销售为主要渠道的美妆行业，出现大幅降温，其中头部主播、美妆品牌战绩同比多有下滑，像李佳琦直播间首播美妆类目GMV（商品交易总额）同比下滑46%。

最后小家电行业销售额表现依旧喜人。随着消费者对于精致、舒适、便利生活的追求脚步加快，扫地机器人、空气炸锅、吹风机、电动牙刷等品类实现稳定增长。在本次618的细分领域中，徕芬产品销量分别稳居平台热销榜单第一位，已成为吹风机、电动牙刷等小家电细分行业的领头羊。

不降反增，创新力才是增长的核心动力

因此当618市场趋冷时，如果想要成为行业黑马，则创新一定是品牌奔跑的加速器。徕芬早早认识到了这一点，从吹风机开始，徕芬品牌就着眼于消费者未被满足的需求，以创新为核心，不断研究满足市场需求的新技术，并凭借超级工厂般的产品协同工作让新产品与消费者见面，并受到他们的青睐。 徕芬扫振电动牙刷礼盒，让消费者值得

电动牙刷要想刷得干净，不仅要做到动力强，还要清洁无死角。徕芬在创新时，回归牙刷功能本质，首创出扫振技术，从电机到刷头，真正在每个环节把“好好刷牙”落到了实处。

电机环节上，徕芬扫振电动牙刷采用的是自研创新的伺服系统，在传统三相无刷电机的基础上，加入了控制芯片和2颗线性霍尔元器件。简单来说，徕芬电动牙刷不是傻傻振动的“磨牙棒”，而是一台有自主意识的洁牙小机器人。

在刷牙的时候，它内部电机的最高振动频率可以达到了66000次，可以把牙齿上的污渍清洗洁掉。同时它可以根据口腔内牙齿情况，自动调节刷牙时的输出动力和刷头角度，通过一定程度的精确摆头（最大摆动幅度可以达到60），让牙刷的刷毛和牙龈完美贴合，主动把牙龈和牙齿交界处的食物残渣和细菌通通消灭掉。

在刷头的选择上，徕芬扫振电动牙刷也是做到了极致。它刷头采用了无铜植毛工艺，把银离子抑菌刷丝牢牢固定在刷头上，这样一来既提高了牙刷头的稳定性，防止掉毛，也避免了长时间使用会出现铜锈的危害健康现象。

（有铜刷毛和无铜刷毛的区别）

这款电动牙刷，不仅是全球首款大幅扫振一体的电动牙刷，也深度的从消费者角度出发，契合国际公认最有效果的刷牙方式巴氏刷牙法。正是因为这些创新、贴心，才让徕芬科技的产品在今年618活动小家电类目里力压群雄。

618爆冷背后，不单单是消费降级，更是消费者对产品提出了新的升级要求。徕芬作为中国品牌，以技术创新为笔，已经写出了应对降温618市场的标准答案，好的产品自会说话。